Det finns en typ av ost som heter cottage cheese. Typ. På svenska brukar vi säga keso, men det tycker inte Arla om för det är deras varumärke för just cottage cheese. I dagens Metro inleder de sin kampanj för att ta tillbaka varumärket med en helsidesannons. Rubriken är ”Sveriges populäraste cottage cheese!”. Och texten lyder: ”KESO® är Arlas och hela Sveriges populäraste varumärke inom cottage cheese. Du köper KESO®, men du äter cottage cheese, helt enkelt.” Syftet med annonsen är helt enkelt att försvara varumärket, inte nödvändigtvis att få folk att köpa mer keso. Förlåt, cottage cheese. Arla vill inte att keso ska gå samma öde till mötes som jeep, termos, gladpack, vespa, jacuzzi och många fler, där varumärket har blivit en allmän benämning. Återstår att se om de lyckas. Jag är inte så säker på det. 
